企業(yè)宣傳片和品牌宣傳片的區(qū)別主要有以下幾方面：角度不同，企業(yè)宣傳片只站在企業(yè)的角度宣傳，品牌宣傳片是站在消費者的角度宣傳；使用場合不同，企業(yè)宣傳片的宣傳主要用于商業(yè)展會、招商引資等，品牌宣傳片主要用在電視和網(wǎng)路媒體上；內(nèi)容不同，企業(yè)宣傳片側(cè)重介紹企業(yè)本身，品牌宣傳片側(cè)重產(chǎn)品介紹。
企業(yè)文化宣傳片先要明確目的。為什么要做企業(yè)文化宣傳片。企業(yè)文化宣傳片是為了提升企業(yè)品牌文化還是介紹產(chǎn)品？如果是為了提升企業(yè)形象那當然是做企業(yè)形象片。很多中小企業(yè)自身的文化并不是很突出，在企業(yè)內(nèi)部對自身沒有一個統(tǒng)一的認識，在渠道和消費者中也沒有形成影響和共識。這對企業(yè)的發(fā)展是十分不利的。那么企業(yè)需要將自身的資源進行整合，提煉出一個統(tǒng)一的企業(yè)形象。如果企業(yè)要做的是產(chǎn)品項目片，和企業(yè)文化宣傳片一樣，產(chǎn)品的特點和功能定位也很重要。產(chǎn)品有產(chǎn)品的形象，產(chǎn)品的功能定位應(yīng)該能夠體現(xiàn)出由產(chǎn)品所展示的品質(zhì)、品味和品形到品牌的過渡。

視頻制作的流程
編輯視頻過程的主要內(nèi)容是，靠裁剪視頻和拼貼將你拍攝的一堆材料直觀地組合成一個的短片。從過程上看，它分為四個階段：導入素材、裁剪素材、組合素材、導出成片。
1、導入素材我們所要注意的幾點是；導入素材是將原始素材放入視頻項目庫中，如果有許多相同類型的材料，將其用中文命名。（例：“①場段”跟其相同的一類名字，相當于一個場記）
2、裁剪素材我們可以根據(jù)自己的構(gòu)思想法來進行裁剪，素材中難免有些不需要的地方可以將其剔除掉。素材分割的目的是不必要的視頻，留下有用的視頻。此過程的時間取決于材料的大小。除了手動裁剪外，一些軟件還提供智能裁剪功能。換句話說，裁剪點的位置可以通過圖像和聲音識別來確定，這在一些簡單場景中是非常實用的一項功能。如果想讓自己的裁剪水平進一步提高的話，也是要靠后期自己慢慢摸索，來進行一個有質(zhì)的積累。
3、組合素材那是按照文案或腳本的順序拼接素材，在時間軸上拖入有用的素材，然后定義素材之間的圖像切換動作。拼接視頻主體后，再將其添加背景音樂、音效、字幕、開頭和結(jié)尾等。
4、整理完整體視頻后我們來進行導出成片，視頻導出完成后，必須按照主視頻平臺的要求進行導出。目前的視頻投放平臺有高、中、低三種分辨率供用戶選擇。

剪輯視頻的思路
想要讓視頻變得更加引人注目點擊率高，那么必不可少的是一些新奇的想法和頁面整體的布局效果啦！
1、投放的封面是至關(guān)重要的，做的視頻封面能讓用戶在此頁面上停留三秒鐘，那么也表示能夠吸引住他，在“黃金三秒”這個法則中對于我們來說那也是至關(guān)重要，這句話將大地影響你視頻的成功率。因此我們有必要選擇一個好的開端，讓用戶能停下來看看你所做的視頻；這是一個的完成率，成功的機會也會大大增加。那么我們所要呈現(xiàn)的好視頻封面要具備那些要素呢----①封面的格式風格要與視頻相統(tǒng)一；②封面的文字字體一定要突出醒目一點，在不影響整體畫面的美觀度上將字體有效地放大或是加一些從而讓人更加有識別度；③封面的停留時間停留在一秒鐘內(nèi)，這樣能夠讓看客有一個反應(yīng)的時間在腦袋里有印象，而不至于不知道這個影片講述了什么；④封面選取的圖片素材也是至關(guān)重要的，我們可以找一些與視頻相關(guān)的熱搜類時尚類的圖片表情包用來做封面圖，更加具有吸引力。
比如說上方兩張圖片，他們采用一些比較犀利的流行詞語言，以及網(wǎng)絡(luò)上的一些表情包和圖片來增加視頻的整體質(zhì)感跟效果，很生硬。
2、要想讓視頻更加精彩，選擇的素材也是的。嘗試選擇視頻內(nèi)容的部分。無論視頻的持續(xù)時間如何，單個素材的持續(xù)時間不超過20%，片段先播放，這樣才能達到爆發(fā)點的效果。比如說我們做一條宣傳類的影片，那么我們可以將我們要宣傳的那個地方的特色歸結(jié)一下合成一個小的片段（特色地點每一小節(jié)留個幾秒鐘，再將其結(jié)合起來），這樣給看客留下了探索欲能讓他繼續(xù)探索下去，制作完前段我們后面給他逐一介紹這些特色的特點及優(yōu)勢，這樣可以滿足看客的需求欲。如果視頻想分期制作那么我們可以一個視頻介紹一段，以此類推。
3、背景音樂是整段視頻的靈魂所在，我們可以選擇一些熱門歌曲與此同時我們還要掌握整段視頻的整體基調(diào)主要強調(diào)的是更偏向哪個方向去制作的，以及整段視頻我們所要表述的情感是偏向那一部分是舒緩類、鬼畜類還是搞笑類這是我們所要熟知的一點。只有弄清楚整體情感基調(diào)，我們才能進一步過濾短視頻中的人、事和畫面。第二點那是視頻的整體節(jié)奏感，除了敘事短片外，大多數(shù)短片的節(jié)奏和情感都受到背景音樂的啟發(fā)。為了使背景音樂與視頻內(nèi)容更加兼容，根據(jù)拍攝時間順序進行簡單粗略的編輯，然后分析視頻的節(jié)奏，根據(jù)整體感覺找到合適的音樂。視頻圖像的節(jié)奏越符合音樂，畫面的靈敏度越高。
4、視頻投放的時間段是我們視頻點擊率播放量的一個，目前，短期視頻營銷的形式可分為：硬廣的投放、內(nèi)容的植入、活動和跨平臺整合。我們抽取其中兩個來進行簡單的解說；硬廣的投放換句話說，視頻曝光是通過付費，這種營銷來進行投放的；第二我們來講一下內(nèi)容的植入，內(nèi)容植入是較早也是常用的短視頻營銷形式之一。下面我們來說一下視頻發(fā)布的時間段7:00-8:30、12:00-12:40和 20:00-24:00。這三個時間段的知識共享是的流量，大家可以參考這幾個時間段，這三個時期的活躍人群數(shù)量相對比較明顯。
5、再一個那是視頻我們所選用的標題啦，那我們可以在標題中提出疑問或是反問，疑問句常常引起用戶的強烈好奇心，比感嘆句更有效；第二點我們可以利用數(shù)字以及數(shù)據(jù)來進行一個擬定，數(shù)字標題邏輯性強易于理解，提高了閱讀的效率，數(shù)字表達更加具體、生動，容易引起讀者的興趣；第三我們可以利用一些熱門的詞語來進行擬定，與熱門事件相關(guān)的詞語會增加視頻的播放量，也是，我們常常說的“借勢營銷”，如果你的視頻內(nèi)容與主題相關(guān)，可以嘗試在視頻標題中添加相關(guān)詞語，以便每個人都能看到。

企業(yè)文化宣傳片不僅僅是拍攝制作一套光盤那么簡單。企業(yè)制作宣傳片的終目的是傳播企業(yè)整體形象，銷售企業(yè)產(chǎn)品。它要求的不僅僅是畫面的精美、內(nèi)容的生動，更要求能夠統(tǒng)一企業(yè)形象和產(chǎn)品特點。這種多媒體宣傳片特點是投入小，受眾針對性強、播放地點靈活等。要能吸引眼球，觸動他的靈魂，產(chǎn)生購買欲。
企業(yè)文化宣傳片的直接用途主要有：促銷現(xiàn)場、項目洽談、會展活動、競標、招商、產(chǎn)品發(fā)布會、統(tǒng)一渠道中產(chǎn)品形象及企業(yè)宣傳模式等。
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